抖音在兴趣电商这片领域持续深入挖掘，其中“种草”这一环节变得尤为关键。自2018年始，抖音便着手在平台内部提升种草内容的权重，并在外部搭建新的平台。最近，可颂App的出现引起了广泛关注，它能否在小红书这一占据优势的种草经济领域实现抖音的期望，这无疑是一个值得深入讨论的话题。

抖音种草布局历程

抖音在种草领域进行了多番探索。回首往昔，2018年便开始关注种草在电商布局中的重要性。发展过程中，抖音经历了不少波折。比如，曾经的新草账号虽然成功连接了抖音与今日头条，获得了良好的初始流量，但运营不到一年便宣告终止。原因在于产品逻辑存在缺陷，比如延续算法推荐机制，使得用户只能被动接受内容；内容发布入口过于隐蔽，影响了创作者的积极性。这些都是抖音在种草布局中积累的经验和教训。这警示我们，在种草这条道路上，产品逻辑的设计至关重要，它关系到用户体验和创作者的积极性等多个方面。

抖音，一个不断调整和发展的平台。业务不断壮大，一级入口频繁变动，种草板块也时常不稳定，布局显得并不流畅。这恰恰表明，面对庞大的流量和繁多的业务，抖音在短时间内难以稳固种草业务的地位。

可颂的优势与依托

可颂App近期备受关注，被看作是抖音版的小红书。它背后有强大的支持，与抖音账号实现了全面对接。这表示抖音庞大的用户基数、众多创作者以及成熟的社交网络都能为可颂提供助力，这种优势是其他从零起步的种草平台难以比拟的。这种先天的优势，就像是为可颂的发展装上了加速器。

依托抖音这棵大树，可颂在获取资源和吸引用户上理应能收到事倍功半的成效。抖音用户众多，其中不乏潜在的可颂社区用户，只需恰当的引导，他们便能顺利转移到可颂平台。

抖音推出可颂的原因

抖音平台上，种草经济展现出巨大的发展潜力。目前，众多同行纷纷加入这场竞争，抖音当然不甘人后。抖音的带货主播已成功构建了从种草到拔草的完整流程。然而，随着流量的增长遭遇瓶颈，抖音需要借助种草内容，继续激发用户的购买欲望。

自2020年6月起，抖音的日活跃用户数突破6亿，增速有所减缓。与此同时，抖音电商内容持续增多。2022年5月31日公布的数据显示，电商内容中的短视频和直播数量相当可观，这反映出电商内容对娱乐内容的冲击。因此，通过种草方式激发用户的购买欲望，无疑是一个值得尝试的好方法。

可颂面临的挑战

可颂具备发展潜力，然而它也遭遇了不少困难。在功能层面，截至目前，抖音的电商功能尚未融入可颂。比如，抖音视频中的带货链接和带货直播间并未同步至可颂。这种情况在一定程度上，使得种草与最终交易之间的联系变得断裂。

将可颂打造为一个纯粹的种草社区，对标小红书，就必须吸引更多用户加入。然而，小红书用户粘性极强，众多消费者习惯于在小红书上种草，随后在其他平台购买。而且，小红书在亿级流量App中的月活增长速度位居前列。这表明，可颂若想取代或接近小红书的地位，面临重重困难。

小红书的种草模式优势

小红书的推荐方式与众不同。其核心在于运用标签来帮助用户筛选信息，这样的设计赋予了用户更大的选择权。与抖音早期的新草App仅依赖算法推荐的被动方式相比，小红书的这一模式更能吸引人。标签引导的方式使得用户能更快地找到自己感兴趣的内容。

在品牌推广领域，小红书已确立为关键的宣传战场。众多商家在此发布种草笔记，引导用户前往抖音等平台完成购买。这一现象充分表明，小红书的种草功效得到了市场的广泛认可。同时，众多品牌现阶段亦对这种模式抱有较大依赖。

抖音与可颂的未来展望

抖音制作可颂，借鉴了小红书的框架和抖音的内容形式，旨在未来竞争中抢占优势。若可在抖音平台成功融入电商元素，并对产品逻辑进行优化，吸引更多用户，前景十分广阔。

目前来看，可颂若想实现成功，还需持续优化其功能和运营方式。若小红书未来完善了电商布局，对抖音的挑战将加剧。那么，众多用户是更倾向于在抖音的可颂平台上完成种草和拔草的购物体验，还是坚持在小红书种草，然后在其他平台购买？这确实是个值得深思的问题。同时，我们也欢迎大家的点赞、分享，并期待在评论区看到大家的讨论。