近日，抖音旗下的“可颂”App在各大应用商店上线，这一举动引起了广泛的关注。据悉，这款App在字节跳动内部被定位为一款与小红书相似的内容种草应用。

可颂与抖音的关联

可颂与抖音的账号体系是相连的。用户登录可颂后，抖音账号的相关数据，包括关注、粉丝、获赞、作品和收藏，会自动同步至可颂。这样一来，可颂在初期就能利用抖音庞大的用户群体，减轻了从零开始的困难。利用抖音丰富生态资源的方式，是可颂的一个显著优势。比如，抖音积累了数亿用户，可颂可以借此迅速构建自己的内容生态。而且，抖音的算法等技术也助力可颂，便于更精确地推送用户可能感兴趣的内容。

字节跳动推出了可颂项目，这同时也是在加固其内容生态的防御体系。抖音在涉足电商领域后，种草营销变成了战略布局的关键一环。通过打造直播、短视频和图文的全链条服务，可颂项目的问世，正是为了完善这一链条中种草环节的缺失。

可颂与小红书的比较

可颂在设计功能上与小红书存在不少差异。可颂的上半部分只有“关注”和“发现”两个频道，缺少了小红书那样的“区域”频道，它能够显示本地位置。而在底部，可颂用“搜索”频道替换了小红书的“购物”频道。在内容方面，可颂主要依靠抖音的视频资源，用户可以浏览他们关注的抖音账号发布的内容。然而，小红书在种草领域已经耕耘多年，已经稳固了自己在行业第一梯队的位置。许多用户已经习惯了在小红书上种草和查看信息，这种习惯很难被转移到可颂上。比如，对于美妆和时尚领域的博主来说，他们长期在小红书上分享内容，并积累了众多忠实粉丝，这些粉丝已经习惯在小红书上寻找他们的种草信息。

抖音的种草布局进程

抖音在种草领域早已有所准备。2018年，它推出了图文种草项目“新草”，但遗憾的是，该项目只维持了一年便终止了。去年12月，抖音推出了“图文”功能，并投入了巨大的流量资源，启动了图文扶持计划“抖音图文来了”。这一连串的动作显示出抖音对种草业务的重视。其目的是吸引更多用户加入图文种草，为可颂的推广打下坚实基础。字节跳动在种草业务上持续进行尝试和探索，这也符合电商业务的发展需求。

种草业务的价值

现在的互联网巨头都在布局种草业务。比如阿里的“逛逛”，京东的“种草秀”，拼多多的“拼小圈”，这些都是市场竞争的产物。种草业务是内容电商的核心，与抖音倡导的“兴趣电商”理念本质相同。它通过内容激发消费者的兴趣，进而促成交易。这也是字节跳动大力推广种草业务的关键原因。在短视频流量达到顶峰的当下，种草业务成为了一条新的发展路径，为字节跳动开辟了新的竞争领域。

面临的挑战

可颂虽能借助抖音生态，但要攻占小红书市场却面临重重困难。小红书的种草壁垒不易逾越，用户形成的种草习惯亦难改变。从盈利角度分析，以小红书为代表的种草平台在实现盈利上也存在挑战。据天风证券研报，2020年小红书的广告收入约占总营收的80%，而电商收入仅占15%至20%，可见种草经济平台的商务变现并不简单。这一情况也提醒我们，可颂在未来的发展过程中，在盈利方面或许会遇到更为复杂的问题。

内容社区的建立难度

互联网行业的人士指出，构建内容社区并非易事，它是一个漫长且需要积累的过程。仅凭挖掘几位意见领袖（KOL）是不足以成功的，以今日头条曾尝试侵入知乎，推出悟空问答却以失败告终为例。对于可颂这样的内容种草平台而言，若想塑造自己独有的社区文化和吸引更多用户及创作者，必须进行长期规划，并广泛吸纳各方参与。这一切都离不开字节跳动投入充足的耐心和资源。

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