《网络直播营销管理办法》于4月23日公布，并于5月25日开始执行。此举旨在严格整顿直播市场，维护消费者利益，同时对直播从业者提出了新的要求和挑战。这无疑成为了直播界近期讨论的焦点。

网络直播营销管理办法的出台背景

直播间的种种乱象催生了该政策的诞生。随着直播业的迅速崛起，一系列问题也随之而来。不少直播间充斥着虚假广告，误导消费者。某些网红直播间夸大其词，宣称产品功效无所不能，如2020年就有不少类似案例。此外，一些直播间还存在未成年人直播不规范的问题，多发生在售卖商品的小工作室或网红家中。这些问题不仅侵犯了消费者权益，还可能损害未成年人利益，因此迫切需要出台管理办法进行规范。同时，我国直播行业规模持续扩大，观众数量已达数亿，这也迫使官方加强对行业的规范管理。

新颁布的管理措施有助于营造一个更加健康的消费氛围。消费者和正规商家都希望拥有一个公平的交易环境。消费者希望买到与描述相符的商品，商家则希望能在公平的竞争中发展，不受不良直播手段的干扰。在大型电商平台，那些销售正规商品的商家正遭受着不良直播竞争的困扰。这一管理措施能有效保障各方的权益。

对直播内容监管的加强

处理违规内容的规定已清晰。比如，直播营销平台需针对违反法律及服务协议的直播间管理者账号，根据实际情况实施多种处理手段。过去，某些平台在遇到违规宣传功效的直播间时，因缺乏明确处理依据，只能轻描淡写地发出警告。而现在，它们能根据不同情况，从警示提醒到禁止重新注册，实施不同级别的处理。这显示了直播内容监管的严格性。

这一规定要求直播运营者必须端正自己的言行。他们必须确保每一句话都有事实依据，不能随意夸大。过去，有主播在直播中用“性价比最高”等违反规定的词来形容商品，但新规实施后，这种行为将受到严格限制。在众多直播平台上，任何直播间一旦违规，都将面临相应的处罚。

对直播间运营者的资格限制

规范了从业者的资质要求，对未成年人成为直播运营人员提出了条件，比如年满16岁者需得到监护人的同意。此前，某些地区直播公司招募主播时，对年龄等资质审查不够严格，致使一些人不符合要求却进入了行业。新规定旨在防止此类问题再次出现。

行业对从业者资格的规范有助于维护整体形象。若资质不符或未达标者涌入直播领域，他们可能采取不当举动，损害行业风气。比如，未经专业培训的运营者可能播出不专业的节目，从而破坏行业声誉。资格限制从源头确保了从业者素质。

对消费者权益的保障

权益保障在于对违规直播间的处理，这保护了消费者不受欺诈。若直播间宣称其产品为国家免检，按照新规定，此类欺诈行为将迅速得到处理。众多消费者在购物时遭遇虚假广告，以往投诉难解，但如今管理办法的执行为这类欺诈提供了应对的依据。

直播间购物环境因信息管理规范而更加安全，平台依照规定维护消费者隐私，确保个人数据不被泄露，这在直播购物这一热门活动中显得尤为关键。尤其在促销活动中，保护消费者信息安全显得尤为必要。

直播平台的责任

直播平台应设立黑名单机制。该机制可对持续违规的账号实施有效管控。举例来说，若某些账号在多个直播间散布违规信息，平台便可将它们加入黑名单。此举有利于维护平台秩序，打造良好的直播氛围。

平台需对违规用户采取必要措施，并向相关部门报告。过去，某些平台对违规用户处理不够主动，但新规定已明确了平台的职责。比如，在部分大型直播平台上，过去对诱导用户点赞等违规行为的用户处理不够严格，现在新规出台后，平台必须依规处理并向上级部门汇报。

违禁词不能碰

依据2020版的新广告法中的禁用词汇，运营者可以避免触犯法规。比如，“最”字相关的词汇，运营者常常为了夸大宣传而使用，但这些词汇在未来的直播中是不被允许的。此外，那些与品牌地位相关的关键词汇，如“王牌”，也需谨慎使用。

直播运营者需谨记，策划直播内容时必须严格过滤违禁词汇。精心编排的直播节目若因违禁词受罚，实属得不偿失。在直播日常运营中，特别是带货直播间，推广产品时务必留意违禁词的运用。

你知道有哪些直播间为适应新规定而调整了运营策略吗？你对这些做法有何见解？不妨点赞、转发，并在评论区留下你的想法。