海航集团涉足直播领域，此举不仅有助于挖掘资源潜能，开拓新的盈利渠道，但也引发了一些争议。正如东星集团创始人兰世立所言，其中不少焦点值得关注和深入研究。

海航直播业务内容

海航优选主要经营互联网直播和销售业务。他们建立了直播平台，目的是为了增加机票和辅助产品的销量，以及拓宽业务领域。比如，海航在抖音上设立了多个直播间。海航优选的机票直播间和海南航空的直播间都在卖机票和酒店套餐，而海航优选的直播间则销售农产品。这些例子说明，海航在直播领域尝试了多种产品的销售策略。

海航航空集团对直播的投入可见一斑，已将其定位为2024年的关键规划项目。他们希冀打造顶尖的直播间，并引入新的销售策略。这代表着海航在销售领域的一次勇敢探索，期望通过直播的助力，在激烈的市场竞争中赢得先机。

海航经营现状

海航经过破产重组，2021年辽宁方大集团对其增资。方大集团加入后，2023年海航整体实现了盈利，但扣除非经常性损益后的净利润仍有亏损。方威为海航2024年及以后的长期发展制定了计划，包括扩大机队规模等。尽管如此，海航在盈利方面仍遭遇困难，此时开展直播业务也是在这种背景下寻求发展的一种策略。

海南航空在直播销售领域取得了一定成果。其官方账号吸引了184.8万粉丝关注。然而，销售的产品主要是美妆类，与航空主业关联性较低。近一个月，该账号销售额介于500万至750万元之间，主要销售海蓝之谜、雅诗兰黛等单价较高的进口美妆品牌。

海航直播的优势

海航拥有未被充分利用的资源。作为一家航空公司，它自带一种民航的神秘魅力。这种神秘感能激发人们的探奇欲望，在直播领域，我们可以将其转化为吸引流量的优势。

海航集团旗下众多业务可作为直播内容和产品来源。诸如机票套餐和旅游相关产品等。这些原本就属于海航的业务，若能在直播平台上有效推广，有望吸引众多顾客。

海航直播面临的质疑

兰世立觉得，海航作为排名第四的民营企业航空，理应先把自身的业务做好。海航涉足直播领域较晚，现在直播市场的竞争非常激烈，已经有不少成熟的竞争者存在。

海航属于重资产型企业，单纯依靠直播来扭转局面并不可行。直播业务或许难以对海航目前的经营状况产生决定性的正面影响。因此，海航更应当集中精力发展旅游产品等核心业务。

海航管理相关情况

方大集团接管海航后，其管理团队并未发生重大调整。兰世立指出，这或许暴露了海航在管理层面的问题。以往的管理层在过去的经营不善中或许承担了部分责任，若不调整人员，恐难助海航解决过往的经营难题。

若人员管理未进行根本性改革，海航在业务上实现质的突破颇为不易，尤其对于新兴的直播业务来说，要想取得显著进展更是挑战重重。

海航发展前景展望

海航在直播电商领域的成功尚存疑。虽然他们有详尽的计划，但争议和难题不少。若海航能在资源分配上处理好传统业务与直播业务的关系，或许能实现健康发展。但若海航无法妥善解决质疑中的问题，新业务布局可能会遭遇挫折。

对于海航在运营与直播业务拓展方面的协调，您有何见解？欢迎点赞、转发并留言讨论这篇文章。