抖音的双11好物节已结束，报告显示了一些有趣的现象。比如商家数量显著增多，国货品牌开始崭露头角。这些现象都蕴含着深刻的商业潜力，值得我们仔细研究。

商家数量的增长

10月31日至11月11日期间，抖音电商中参与双11活动的商家数比去年同期增长了86%，这一增长数字体现了抖音电商持续上升的吸引力。众多商家看中了双11带来的巨大商机，比如吸引更多消费者。在电商竞争日趋激烈的背景下，商家们渴望在大型购物节中分得一份利润，因此许多新商家纷纷加入。他们都想利用抖音平台庞大的用户群体，来提高自己的销售额。

商家在增长的过程中，也促进了其他数据的提升。比如，直播带货的总时长已经累计达到了3821万小时。这样的时长显示出商家在推广产品上投入了极大的努力。许多商家都在竭尽全力，这表明越来越多的人开始关注并重视电商直播这一领域。

货架电商的重视

抖音电商已经连续三年参与双11活动，今年抖音商城首次单独参与挑战，主要发展货架电商业务。我们强化了商城、搜索、橱窗等方面的运营。这标志着抖音电商战略方向的调整。抖音不再仅靠直播销售，正努力拓宽各种电商渠道。

在具体操作层面，这样做有利于迎合不同顾客的购物偏好。部分顾客倾向于通过搜索和浏览商品陈列来挑选商品，强化这些途径能增强他们的购物感受，从而增强抖音电商的整体竞争力。

国货品牌的崛起

各类数据揭示了中国品牌的影响力。在大型家电品牌销售榜单上，前二十名中仅有两家日本品牌，其余都是国产。比如海尔、美的、海信位居前三。在生活电器领域，除了戴森和NK，其余都是国产。这些现象显示出国产商品正逐渐获得消费者的青睐。

国内企业自身在发展过程中，技术不断进步，导致产品质量持续提升。以家电行业为例，企业加大了技术研发的投入，使得产品功能和品质可以与进口品牌相媲美，甚至更胜一筹。这样的产品自然吸引了消费者的目光，而且国内品牌对本土消费者的需求有着更深刻的理解。

彩妆护肤类的销售

花西子在彩妆类别中销售额位居首位，无论是双11还是上半年，这一成绩都保持不变。此外，它甚至超过了达人账号，在官方旗舰店的直播间里，其GMV在抖音美妆类别中高居榜首。而在护肤品类中，欧诗漫则建立了自己的店播账号矩阵。

这表明品牌必须赢得网络营销的胜利。品牌需制定与其相匹配的电商运营策略，比如开设自己的品牌直播间，以便更有效地与顾客沟通，掌握他们的需求。花西子凭借良好的口碑和创新的营销方法，成功脱颖而出。

女装类目品牌

女装领域里，鸭鸭、某品牌以及波司登的销售额位居前三，其中第二位是由抖音电商平台培育出的新兴品牌。这一现象显示了抖音电商平台为品牌发展创造了有利条件。

某些品牌通过抖音直播和推广，能使产品迅速呈现在目标顾客面前。这种从传统营销方式转向依赖电商平台的做法，使得小品牌迅速崭露头角成为可能。

零食品牌的变化

东方甄选在零食领域销售额位居首位，成功超越了众多传统知名品牌。这一成就的背后，得益于新型消费模式的推动。

东方甄选利用直播的特别之处吸引了许多观众，主播们通过他们独到的解说和丰富的文化知识，成功吸引了顾客购买商品。这种消费模式已经从以往大家熟知的传统品牌主导，转变为现在新兴的电商直播品牌凸显，整体消费模式正在经历着持续的变革。

抖音的双11好物节数据展现了电商行业的最新走向，大家对于抖音上中国品牌在电商领域的成长有何看法？