字节跳动推出的新应用并不少见，然而，其最新推出的内容推广平台“可颂”仍旧吸引了业界的目光。接下来，我们将对“可颂”进行详细的分析。

产品特性

第一财经记者经过测试，发现可颂与抖音的账号体系实现了全面对接。在抖音上的视频、关注、粉丝和收藏等内容，都可以无缝同步到可颂。这样，抖音用户就能顺畅地切换到可颂，轻松分享和利用原有的账号资源。在可颂上，他们可以迅速开始浏览和参与内容互动。

可颂在界面和定位上与小红书颇为相似，这让它被众多人视为“抖音版的小红书”。这一现象也显示出字节跳动公司重返种草市场，意图与小红书展开竞争。

竞争态势

艾媒咨询的CEO张毅表示，抖音将全力支持可颂的发展，这显示出其对占领种草市场的强烈野心。与此同时，小红书似乎正孤军奋战，因此可颂可能对小红书造成较大的挑战。这包括吸引小红书的一些用户和品牌资源。

运营这样的内容推广平台并不简单。得打造一个高质量的内容环境，吸引众多用户和内容制作者，还要妥善处理平台的相关规则。比如，字节跳动之前推出的“新草”项目，最终却以失败收场。

生态冲突性

抖音的推荐机制下，用户通常被动地浏览感兴趣的内容。但内容推广往往需要用户主动搜索，这和被动浏览的习惯多少有些矛盾。比如，用户在抖音上可能随意浏览到感兴趣的内容，而要找到推广的商品或内容，却需要主动搜索。

这种矛盾或许会成为可颂成长的一大阻碍。抖音用户的习惯不易在短时间内有所改变，至于他们能否顺利适应可颂的主动搜索和推荐机制，还有待观察。

可颂使命

关注搜索过程中的推荐行为，可颂可能承担着构建抖音用户交流平台的责任。用户在可颂上可以分享推荐内容，展开互动，提升用户之间的联系。

同时，可颂有助于减轻抖音的负担。把种草功能独立出来，这样抖音就能集中精力在视频娱乐等核心业务上，而可颂则专注于种草活动。

过往尝试

2018年，字节跳动推出了名为“新草”的图文种草应用，该应用一度被看作是对小红书的全面竞争。字节跳动希望通过这一举措，能够分得种草市场的一杯羹。

“新草”项目只维持了短短一年，便匆忙宣告结束。由此可见，在内容推广领域，发展之路并非坦途，字节跳动仍需应对众多困难。

用户看法

用户表示，购物前必查小红书，觉得有了小红书，类似但规模较小的可颂功能无需尝试，这反映了用户对小红书的信赖与赞同。

有人在小红书上表示，若新平台提供内容奖励，或许值得一试。这对可颂而言，是吸引创作者加入的好时机。

可颂与小红书相仿，未来走向尚不明朗。您觉得可颂能否在种草领域站稳脚跟？不妨在评论区发表看法。别忘了点赞并转发这篇文章。