字节跳动推出了新的种草应用“可颂”，主要面向年轻人，旨在打造一个生活方式的交流社区。这一举动引起了广泛的关注。这款应用与小红书相似，同时与抖音有着紧密的联系。它能否在种草领域稳固地位，值得关注。

可颂与小红书的相似性

可颂的产品展示和定位与小红书相近。小红书在4月份调整了自身的定位，转变为生活方式社区，这一调整是为了满足市场的发展需求。可颂一开始就将自己定位为年轻人的生活方式社区，因此与小红书在这一点上形成了竞争。在种草领域，小红书目前占据领先，众多品牌将其视为推广产品的重要平台。比如，某化妆品品牌在此渠道的转化率表现良好，投资回报率大约在1.5左右。

可颂在这个领域要想突破，遇到了不少困难。小红书已经拥有了稳定的用户群体，并且用户们习惯在它的平台上寻找信息。然而，可颂作为一个新兴平台，培养用户习惯还需一段时日。

可颂与抖音的关联

字节跳动集团下的微播视界推出了可颂和抖音两款应用。可颂与抖音实现了数据互通。抖音拥有超过6亿用户，内容丰富，包括大量短视频和直播。在可颂中，用户的ID等信息与抖音基本一致。这种做法让可颂得以利用抖音的内容资源，缓解了初期内容短缺的问题，避免了用户因内容单一而流失。

这也反映出字节跳动对其资源的有效运用。然而，可颂和抖音之间必须保持清晰的界限，避免用户误认为可颂仅仅是抖音的一个分支。

可颂的内容形式

可颂系统内容多样，不仅包括视频，还有图文信息。它借鉴了抖音过去六年积累的大量内容。如今，内容的多寡是吸引用户的关键。可颂利用抖音内容这一策略，可谓明智之举，有助于其在初期迅速吸引用户关注。

内容版权管理可能要细致入微，同时还得思考如何挑选出适合推广的优质内容，因为并非所有抖音上的内容都契合可颂的推广定位。

可颂目前的短板

目前可颂的版本仅提供种草信息，缺少购物通道。种草信息到购物行为的完整流程，对于种草平台来说，是盈利的关键。相较之下，小红书在这方面做得更好。缺少购物入口，用户在种草后可能无法直接购买，从而可能转向其他具备购物功能的平台。这对可颂的长远发展来说，无疑是不利的。

建立专属的供应链或是与商家携手打造购物网络，这些都需要花费相当的时间和资源。

种草赛道的竞争现状

竞争在种草赛道上相当激烈，众多互联网巨头纷纷想要分得一杯羹。最近几年，各大品牌在种草领域的投入也在不断增加。以快消品牌为例，它们将一半的预算都投入到了小红书上。参与者越多，可颂所承受的竞争压力也就越大。这也反映出，这个赛道拥有广阔的发展空间和巨大的潜力。

可颂产品要明确自身的独特之处和优势，这样才能与对手形成明显的区别。这包括对内容定位、目标用户以及盈利模式的细致研究。

可颂的未来展望

尽管可颂存在诸多不足，但它确实拥有一些亮点，比如得益于字节跳动雄厚的资源后盾和抖音平台的推广。凭借字节跳动的算法优势，可颂能精确地向用户推荐他们感兴趣的内容。首先在年轻用户中打下基础，随后逐步扩大用户基础。

这种模式可以尝试短视频种草的新路径，与小红书的图文种草特点有所不同。随着持续进步，可颂或许能够逐步弥补购物环节的不足。

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